Le marketing quoi...?
Le marketing insidieux est une
pratique utilisée par une marque pour faire du profit à partir d’un événement
ou d’une campagne publicitaire dont elle n’est pas commanditaire
officiellement.
5 Les panneaux voisins
Dans cette campagne publicitaire,
BMW répondait à une invitation de son compétiteur Audi. Par hasard, il y avait
un autre panneau de l’autre côté de la rue, ce qui a entraîné les deux fabricants
de voitures dans une guerre de ruses. Qui aurait les meilleurs commentaires
dans ce duel publicitaire? Ce qu’il faut retenir dans ce cas, c’est que ces
panneaux sont efficaces, mais seulement s’ils sont près l’un de l’autre!
4 Des espadrilles en or
Les souliers sont un produit
difficile à utiliser dans le domaine du marketing insidieux, simplement parce
qu’on les porte aux pieds, et, honnêtement, qui regarde vraiment les pieds? Or
les maîtres du marketing insidieux ont trouvé une façon de les utiliser. Pendant
les Jeux Olympiques d’été de 2012, Nike a lancé les souliers de course vert
néon, qui attiraient facilement les regards et les caméras. Toutefois, l’une
des meilleures tactiques de marketing de Nike réside dans les espadrilles dorés
qu’a portés Micheal Jonhson autour de son cou pendant les Jeux Olympiques de
1996. Ce coup a propulsé Nike au sommet des commanditaires des Olympiques… sans
même être un commanditaire officiel!